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喀塔斯葡萄酒：创意3+2+1
作者：月蓝宫人 时间：2008-7-6 字体：[大] [中] [小]
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世界上只有一种红酒，能配称喀塔斯
姓 名：喀塔斯
种 族：复香型葡萄酒
籍 贯：中法墨三国混血儿
家庭成员：两位（干红、干白）
特 质：色泽迷人，澄清透明，富有特殊的仙人掌果香和酒香，入口
典雅细致（葡萄酒专家评语）
荣誉证书：2007年波尔多国际葡萄酒及烈酒展览会新产品金奖、中国绿
色食品A级产品认证
一款葡萄酒，演绎了葡萄酒业内的诸多传奇，它就是喀塔斯，中法合资的喀塔斯葡萄酒。
2007年全国主流一线城市“喀塔斯中国行”的品牌推广神奇“出鞘”、“2007波尔多国际葡萄酒及烈酒展览会新产品金奖”的盛装“加冕”及中国绿色食品发展中心颁发的“绿色食品A级产品”认证，这些都为喀塔斯后期的市场推广和品牌运作提供了主要的价值参照。
创意3+2+1，围绕着喀塔斯品牌的功能诉求和品牌附加值诉求进行传播，其出发点在于通过“润物细无声”的“晕轮效应”达到进驻消费者心智的目的。
创意3:中国、法国、墨西哥三国血统，中国公司具有亚洲最大的、绿色原生态的万亩仙人掌种植基地+法国AOC葡萄酒的世界先进工艺+墨西哥食用仙人掌的精粹，将产品的品牌通过“附加值”整合的方式达到了1+1+1＞3的IMC效果。
创意2：葡萄酒为社会精英和“贵族”而生，2007年波尔多国际葡萄酒及烈酒展览会新产品金奖+中国绿 色食品A级产品认证，两项国内和国际食品界的最高殊荣为喀塔斯步入贵族殿堂提供了“堂而皇之”的理由，穿上了“食品上层阶层”这一华丽而又实用的盛装。
创意1：炒作概念是产品迅速导入消费者心智的一种手法，喀塔斯在创意3、创意2中的完美演绎将产品的功能卖点进一步细化和准确定位，“复香型干红（干白）”扩大了目前中国葡萄酒界的生存状态和发生状态，重新界定了一种红酒的品质与品味，品鉴的过程即是自我再造和价值体验的过程。
一瓶复香型葡萄酒、两项殊荣、三国风情，这就是喀塔斯，也只能是喀塔斯葡萄酒能配称！
李祖辉：资深品牌及活动策划人，从事品牌及活动策划数年，服务过中国移动、统一企业、中国昆山国际啤酒节、第一届环沪港国际自行车大赛、全国十运会、御仙堂日化用品、欧莎丽化妆品、天地英雄白酒、喀塔斯葡萄酒等企业和单位。 商务邮箱：huirenyinxiang@163.com